La FECAFOOT et TEMPLE MANAGEMENT collaborent

Maintenant que la Coupe du Monde est terminée (BRAVO LES BLEUS !), le rythme habituel des championnats de football va pouvoir reprendre son cours. En Afrique, le prochain grand rendez-vous dans ce domaine est la CAN 2019. Prévue du côté du Cameroun, la Coupe d’Afrique des Nations sera repartie sur plusieurs villes du pays. C’est dans ce contexte que j’ai appris la semaine dernière que la FECAFOOT (Fédération Camerounaise de Football) a signé un accord avec l’agence de management nigériane TEMPLE MANAGEMENT. Ces derniers devront apporter leur expertise en matière de marketing sportif, afin d’accompagner la dite fédération, notamment pour la prochaine CAN. Je suis curieuse de découvrir la direction que va prendre cette collaboration. Si vous souhaitez en savoir plus, rendez-vous sur le site de TEMPLE MANAGEMENT pour lire le communiqué à cet effet, en cliquant ici.

Coup de cœur pour Farida Saidou, influenceuse béninoise

Je collabore depuis plusieurs semaines maintenant avec le groupe français WEBEDIA – leader international du Brand Content et du marketing d’influence – sur une campagne panafricaine pour une très grande marque. Cela m’a amenée à devoir peaufiner mon fichier Influenceurs sur le continent africain, et bien sûr, dans le process, j’ai découvert de nouveaux profils dans des pays que je couvre un peu moins habituellement… Comme le Bénin, par exemple. C’est ainsi que je suis tombée sur le compte Instagram de Farida Saidou. Cette créatrice de contenu basée à Cotonou est plutôt axée Mode et Lifestyle, et j’ai bien aimé l’approche esthétique ainsi que les textes très positifs qu’elle partage. Un compte à découvrir en cliquant juste ici.

« Mix and The City » vous fait découvrir la ville d’Abidjan !

DJ dans plusieurs clubs parisiens, DJ Swift officie également aux platines pour la radio française MOUV. C’est dans ce cadre justement qu’il s’est rendu à Abidjan pour l’émission « Mix and The City ». Objectif ? Découvrir et faire découvrir la capitale économique ivoirienne, son ambiance, ses bonnes adresses et – musique oblige – sa scène Hip Hop. Plusieurs artistes Hip Hop apparaissent, et au milieu de tout ça.. votre humble servante que je suis, également 😉
Cette vidéo, qui dure une dizaine de minutes, donne un aperçu que je trouve plutôt fidèle d’Abidjan pour ceux qui souhaitent y passer des vacances.
Pour regarder « Mix and The City Abidjan« , cliquez juste ici.

Enquête révélatrice sur la consommation en Afrique

Je l’évoquais dans mon édito: le slogan « Africa is Rising », emblème de l’Afro-Optimisme, connaît quelques difficultés… Surtout maintenant que les vrais chiffres commencent à être diffusés. Comme je ne cesse de le répéter, les marchés d’Afrique francophone sont encore très (voire trop) petits pour absorber certaines multinationales et ce long – mais important – article de l’agence Ecofin a renforcé mes convictions à ce sujet.

En effet, le cabinet américain Frontier Strategy Group a révélé qu’après une enquête auprès de 20 de ses clients opérant dans les produits de grande consommation et implantés en Afrique, environ un tiers d’entre eux ne fait pas de profits ou de marges suffisamment intéressants.« Surenchère de l’afro-optimisme », surévaluation du porte-feuille des classes moyennes africaines, mauvaise compréhension des besoins ou des insight consommateurs… bref, beaucoup de marques déchantent et certaines même ferment (discrètement) boutiques dans les pays africains où elles avaient ouvert en fanfare quelques années plutôt. Je recommande fortement de lire en intégralité cet article, qui je l’espère, saura aider certains à tempérer leurs ardeurs entrepreneuriales à destination de la middle class africaine. Il y a des segments de marchés à occuper oui, mais attention à foncer tête baissée sans prendre en compte la taille de votre cible (et surtout la taille de son compte bancaire).
À lire: Les classes moyennes africaines, le casse-tête des multinationales

Tout plaquer pour ouvrir une crêperie en Afrique ?

Certains sont accros au café, moi ce sont les gaufres. Depuis que j’ai quitté Paris, ça a parfois été un vrai chemin de croix pour trouver des restaurants ivoiriens qui en fassent de bonnes ou dont les crêpes ne soient ni trop légères, ni trop lourdes. Une de mes bonnes adresses à ce sujet c’est le restaurant Le Marin. Focalisé sur les spécialités de Bretagne, l’établissement prône le mélange des cultures en proposant notamment des galettes bretonnes à l’alloco ou encore des crêpes au chocolat ivoirien.
L’autre point que j’apprécie avec Le Marin, c’est d’une part la communication professionnelle (Facebook, Instagram et site web) et d’autre part, le fait qu’ils accompagnement chaque livraison d’un petit mot manuscrit sur un post-it. C’est peut-être un détail, mais la cliente que je suis accorde beaucoup d’importance aux petites attentions de ce style.
Et enfin, quel plaisir de découvrir le parcours du jeune homme derrière ce restaurant ! Ex-cadre de banque en France, Akadji (27 ans) a décidé de tout plaquer pour se lancer dans la restauration à Abidjan avec ses associés, dans une ville dans laquelle il a à peine vécu. Son parcours devrait en inspirer plus d’un(e) ! Encore bravo Akadji et beaucoup de courage, je continuerai de consommer vos gaufres aux spéculos quand la diète me le permet !
Pour regarder le reportage: Reconversion Diaspora – Tout quitter pour ouvrir une crêperie en Côte d’Ivoire.

Parlons du football africain

Actualité oblige, je vous reparle encore de football. Cette semaine, je vous recommande de lire l’entretien du Monde diplomatique avec Jérôme Champagne.
Ex-secrétaire adjoint puis directeur des relations internationales au sein de la FIFA, il s’exprime sur le décalage qu’on observe entre le succès des footballeurs africains en Europe et l’état misérable du football en Afrique. Pour ceux et celles comme moi qui s’interrogent sur le (dys)fonctionnement d’une entité comme la FIFA, cette interview est pour le moins instructive sur certains points.
À lire en cliquant ici.

Pour plus ou moins continuer sur le même sujet, vous pouvez jeter un coup d’oeil à cet article de la BBC titré « Football: pourquoi les managers noirs ne sont pas à la tête« .

Le showbiz nigérian mobilisé pour les élections

Si au Cameroun, l’élection présidentielle ne semble pas passionner les foules (ce n’est d’ailleurs qu’hier qu’on a appris qu’elle aura lieu le 7 octobre prochain), au Nigeria, la campagne a commencé avec un an d’avance. En effet, prévue pour février 2019, l’élection présidentielle nigériane devrait être fortement marquée par plusieurs facteurs:

– la frustration d’une jeunesse déçue par le président Buhari, contesté pour son inaction en matière de sécurité et de corruption
– la crise économique qui pousse notamment de plus en plus de nigérians à quitter le pays, notamment pour le Canada
– la multiplication d’acteurs de la société civile – sans expérience politique – qui ont déclaré leur candidature (le gouvernement nigérian a abaissé l’âge minimum à 35 ans pour ceux qui souhaitent briguer la fonction présidentielle)
– l’importance accrue des réseaux sociaux dans le débat politique 

À ce titre justement, la campagne a d’ores et déjà commencé et les personnalités issues du showbiz nigérian sont de plus en plus nombreuses à appeler la population – et surtout les jeunes – à s’inscrire sur les listes. Sur la toile, le hashtag #GetYourPVC (PVC = Permanent Vote Card) a été repris à la fois par de nombreuses stars de la musique et du cinéma, mais également par des influenceurs de tout bord. La semaine dernière, les acteurs Alexx Ekubo, Eniola Badmus ou encore IK Ogbonna se sont réunis à Lekki (Lagos) afin de lancer une campagne en ce sens.
Ce n’est pas la première fois bien sûr que les célébrités nigérianes s’engagent mais elles sont clairement mieux coordonnées et actives pour l’échéance 2019. Autant dire que ça témoigne du ras-le-bol général… Dans tous les cas, cette élection sera clairement à suivre dans les prochains mois.

Parlons marketing d’influence avec le groupe camerounais DIAGEO

Pour commencer, on parle marketing d’influence au Cameroun avec le groupe DIAGEO. La semaine dernière, l’entreprise a procédé au lancement de son dernier produit: « Guinness Chocolate« . Packaging raffiné, couleur violette et parfum sucré… Il semblerait que cette boisson soit spécifiquement destinée à un public féminin ou sinon, une classe sociale plus sélect. Et rien ne crie « Sélect » plus que les termes « Édition Limitée« . La marque a procédé à un lancement en sélectionnant 100 camerounais identifiés comme influents dans le secteur de la musique, des médias ou du web, pour leur faire goûter cette nouvelle bière.

Celle-ci a également bénéficié d’une distribution exclusive au sein du supermarché Carrefour à Douala. Tout était donc réuni pour créer le buzz et augmenter la curiosité autour du produit auprès d’une cible moins habituée à consommer de la Guinness.

 EbonyLife ON, de la concurrence pour iROKO TV

Jadis principale plateforme en ligne pour quiconque souhaitait regarder des fictions nigérianes, iROKO TV a désormais un peu plus de soucis à se faire puisque deux pointures des médias – et pas des moindres – ont lancé leurs sites de streaming ces derniers jours. Il y a d’abord Linda Ikeji TV, dont je vous ai parlé plusieurs fois ici. La célèbre blogueuse Gossip devenue Entrepreneure Média et productrice a mis son site en ligne courant juin 2018 et en une semaine, elle a obtenu près de 10.000 téléchargements payants via Android. Est-ce beaucoup ou pas assez compte tenu de sa notoriété ? Difficile à dire, il y a des arguments pour ou contre. Toujours est-il que j’ai souscrit à la plateforme afin d’en explorer le contenu. Mon avis ? Bonne surprise aussi bien au niveau de la qualité de production (je m’attendais vraiment à pire) que dans la segmentation. Il y en a pour tous les goûts, de la ménagère à la Working Girl en passant par les amateurs d’entrepreneuriat.
Je recommande  les shows « Gidi Girls » et King Tonto » (pour ceux qui sont familiers avec l’actrice Tonto Dikeh). Pour celles qui sont branchées développement personnel, il y a Life Lessons qui est pas mal, même si j’attends d’en voir plus pour trancher.

Autre lancement effectif depuis le 1er juillet: EbonyLife ON. Il s’agit de la plateforme de vidéo à la demande conçue par EbonyLife TV, qui se décrit comme le « BET version africaine ». La chaîne appartient au groupe EbonyLife à qui l’on doit notamment les blockbusters nigérians « The Wedding Party » et Fifty (dispos sur Netflix) ou encore « Royal Hibiscus Hotel » (disponible sur Amazon Prime). Là aussi, j’ai payé un abonnement afin de voir la nouvelle production-phare du groupe: « Castle & Castle ».
Il s’agit d’une série apparemment inspirée du show américain « Suits », dans laquelle on retrouve un couple à la tête d’un cabinet d’avocats plein de rebondissements. Qualité de production (image, son, décor, makeup..), casting au point (bien que ce soit toujours les mêmes acteurs que l’on voit et revoit) et intrigue plutôt bien amenée sont au coeur du premier épisode. Autant dire que je vais clairement suivre cette série de près.

Dans l’ensemble, si je devais comparer, je dirais que Linda Ikeji TV est clairement destinée à une cible large et populaire, d’où le bas prix et la variété du contenu disponible. Quant à EbonyLife ON, on s’adresse ici à une cible vraiment plus premium, avec des standards internationaux et un pouvoir d’achat au-dessus du nigérian moyen. Les deux extrêmes sont donc couverts, à vous de voir ce qui vous plaira.