La Coupe du Monde de football en Russie bat son plein depuis quelques semaines déjà et malheureusement, aucune équipe africaine n’a réussi à se qualifier pour les huitièmes de finale. Dernière équipe à avoir porté tous les espoirs du continent, le Sénégal a non seulement brillé par la vaillance de son équipe (et le charme de son sélectionneur), mais aussi par la mobilisation des supporters, notamment sur la toile. J’ai pu notamment observer sur Facebook et Twitter un élan de soutien de la communauté web, avec entre autres le Thieuguine Challenge. Les marques et entreprises (restauration, télécommunications, déco, mode etc) n’ont pas tardé non plus à s’associer à cette tendance en proposant une avalanche de cadeaux offerts à chaque victoire des Lions de la Terranga. Éliminée par la règle du fair play face à l’Argentine, l’équipe nationale sénégalaise ressort tout de même par la grande porte et la ferveur n’est pas retombée. Pour preuve, le collectif créatif dakarois DAKAR LIVES a organisé un happening samedi dernier au pied du Monument de la Renaissance. Un drapeau sénégalais de près de 100 mètres de long a été déployé, suivi d’une séance-photo de jeunes sénégalais mettant en avant leur fierté sous les couleurs nationales (lire l’article dédié sur le site HypeBeast ici).
Dans l’absolu, je suis personnellement ravie de voir autant de dynamisme mais je reste persuadée que le Sénégal aurait pu tirer mieux partie de cette participation à la Coupe du Monde pour se mettre en avant comme une destination touristique. Après tout, il s’agit d’une vitrine à échelle mondiale, avec des milliards de potentiels voyageurs (certains avec un pouvoir d’achat important). iL est vrai qu’il y a eu un spot pré-Coupe du Monde (financé par l’État), mais l’essentiel du contenu touristique digital associé aux Lions de la Terranga a été créé par des anonymes ou des collectifs locaux. Cela renforce à nouveau ce que je ne cesse de dire sur le manque de vision de nos politiques en matière de Nation Branding. Espérons que le Cameroun fasse mieux en tant que pays-hôte de la Coupe d’Afrique des Nations 2019, même si j’ai beaucoup de mal à y croire.