Stars et marques d’alcool: le cas de l’Afrique du Sud

Première économie d’Afrique subsaharienne, l’Afrique du Sud est également le principal marché (en volume financier) de la zone, dans les secteurs du Marketing et du Divertissement. Avec la présence de la plupart des grands groupes internationaux de boissons et liqueurs sur le territoire, et d’autre part, un écosystème médiatique professionnel et dynamique, le recours au marketing d’influence par les marques d’alcool s’est banalisé ces dernières années en Afrique du Sud.

Dès lors, trois types de cas sont observés, selon les profils des célébrités concernées :

– ceux qui sont égéries de marque: ils prêtent leur image pour une période courte ou longue et ce, de différentes manières (placement de produit, campagne publicitaire Print + Web, événement brandé…). Un des exemples les plus récents est le rappeur sud-africain Cassper Nyovest pour la marque CIROC.

– ceux qui reçoivent des bénéfices des ventes: dans ce cas de figure, on a plutôt affaire à des célébrités qui souhaitent un partage ou l’ensemble des bénéfices réalisés sur les ventes grâce à leur notoriété. Le rappeur sud-africain AKA s’est par exemple associé à la marque de vodka CRUZ pour le lancement d’une ligne de vodka à la pastèque. Dans ce cadre, il reçoit un pourcentage significatif pour chaque bouteille vendue.

 

– ceux qui lancent leur propre marque: qu’elles aient été égéries de marque ou non par le passé, quelques personnalités sud-africaines ont fait le choix de lancer leur propre enseigne d’alcool, en s’appuyant à la fois sur leur image publique, leur influence en ligne et un réseau de distribution en grandes surfaces. Les trois cas les plus récents sont:

*l’animatrice Bonang Matheba et sa ligne de champagne brut « House of Bonang » lancée en mars 2019

*le chanteur J. Something et sa ligne de gin « Jin Gin »

*l’actrice et animatrice Khanyi Mbau qui a également lancé sa ligne de gin, « I am Khanyi »

 

Au-delà de créer de nouveaux canaux de monétisation, les célébrités sud-africaines qui lancent leur propre marque de boisson alcoolisée s’arrogent aussi la possibilité de prolonger la durée de vie de leur image en la faisant rentrer dans le quotidien du grand public.