Le réseau de téléphonie mobile Moov CI choisit groupe de rap Kiff No Beat pour sa nouvelle campagne

L’association entre Kiff No Beat, le groupe de rap ivoirien composé de 5 artistes et le réseau de communication Moov Côte d’Ivoire a donné un résultat plutôt apprécié. Le groupe a été choisi pour une publicité vantant les offres internet de Moov et leur rapport qualité-prix. La recette utilisée ? Un remix du morceau à succès de Kiff No Beat « Ce n’est pas bon »
Cette collaboration entre les deux parties a donné naissance a un concept nommé « LA DATATTITUDE » dont le groupe est ambassadeur. Un bon moyen pour atteindre la cible que réprésentent les jeunes.
Moov Côte d’Ivoire est aussi le principal sponsor du concert de Kiff No Beat prévu pour le 10 Août au Palais de la culture de Treichville.

Rappelons que ce n’est pas la première fois que la  société de téléphonie mobile communique de cette manière; une publicité du même type a déjà été faite avec le chanteur Kerozen en utilisant son morceau « Ça dépend de toi »

MOËT & CHANDON annonce sa collaboration avec l’actrice SYNDY EMADE

MOËT & CHANDON a annoncé dans un communiqué de presse son association avec Syndy Emade. La maison de Champagne fondée en 1743 et détenue aujourd’hui par le groupe de luxe LVMH collaborera avec Syndy qui est une actrice, mannequin et productrice camerounaise. Elle est aussi propriétaire de Blue Rain Entertainment.

« COMMUNIQUE DE PRESSE Lundi 17 Juin 2019

MOËT & CHANDON annonce sa collaboration avec l’actrice SYNDY EMADE

MOËT & CHANDON a le plaisir d’annoncer sa collaboration avec l’actrice et productrice SYNDY EMADE, qui devient SPECIAL GUEST du 150 ème anniversaire de MOËT IMPERIAL au Cameroun.

Depuis ses débuts dans l’industrie du cinéma en 2010, elle ne cesse d’œuvrer pour le rayonnement du 7ème art camerounais en Afrique à travers sa maison de production nommée BLUE RAIN ENTERTAINMENT.

Sacrée meilleure actrice camerounaise aux Canal 2’ Or en 2019, cette nouvelle icône du cinéma camerounais vous invite à célébrer le 150ème anniversaire de la cuvée non millésimée de MOËT & CHANDON nommée MOËT IMPERIAL lors de l’événement « Moët Grand Day » qui aura lieu le 22 Juin au TWIST Night Club à Douala. »

Les 25 marques les plus admirées en Afrique

Le magazine African Business a publié un classement des 25 marques les plus admirées en Afrique. À la 17ième place se trouve Nanawax, la marque de prêt-à-porter de Maureen Ayité, entrepreneure béninoise. La marque a été créée en 2012 et depuis, l’empire n’a cessé de s’agrandir. Maureen Ayité possède plusieurs boutiques implantées dans plusieurs pays de la sous-région. Depuis la sortie du classement, elle reçoit des félicitations de toutes parts sur les réseaux sociaux.
Tout a commencé en 2008 quand elle ouvre sa page Facebook nommée « Le pagne de chez moi » sur laquelle elle publie des modèles de créateurs utilisant le wax, ainsi que ses propres modèles. La page Facebook ayant de plus en plus de succès, Maureen Ayité décide de sauter le pas et organise sa première vente privée présentant ses propres créations à Paris en 2012. À la première place on retrouve le groupe Dangote, du milliardaire nigérian Aliko Dangote. La Côte d’Ivoire est représentée par le groupe Sivop.

Ciroc et Wizkid dévoilent la vodka « Made in Lagos »

Depuis plusieurs mois maintenant, Wizkid est l’ambassadeur de la marque de Vodka Ciroc.

L’image ci-dessous présente le cocktail « THE WIZKID« , issu de la collaboration entre le chanteur nigérian et la marque, spécialisée dans la fabrication de vodka à partir de raisin.
Toujours dans le même contexte, une édition limitée de la boisson, avec un design différent est en vente.
Le starboy vient de dévoiler il y a quelques minutes, une vidéo présentant la « Made in Lagos », qui est aux couleurs du Nigeria.

https://www.instagram.com/p/Bx7RkH-gCG0/?igshid=fcet3s9x3z9c

Standard Chartered choisit Sarkodie et Joselyn Dumas comme influenceurs

Engagée dans un processus de numérisation de ses services, la banque Standard Chartered s’est adjoint les services de célébrités africaines pour promouvoir son application mobile. En Côte d’Ivoire, c’est l’ex-footballeur Didier Drogba qui a prêté son image pour une campagne d’affichage.

Dans le pays voisin, au Ghana, ce sont notamment le rappeur Sarkodie et l’actrice Joselyn Dumas, qui ont été recrutés. Contrairement à la Côte d’Ivoire, les activations prévues sont allées plus loin qu’une simple campagne publicitaire.

En effet, les deux célébrités ghanéennes continuent de parler de l’application SC Mobile sur leurs pages Twitter, Facebook et Instagram (par le biais du hashtag #SCMobile) mais en plus, ils participent à des événements mis en place par la banque.

 

Est-ce que Sarkodie et Joselyn Dumas ont été recrutés pour une campagne d’influence ou comme ambassadeurs de Standard Chartered Ghana ? Aucune information officielle ne valide ou n’infirme cela pour l’instant.

Stars et marques d’alcool: le cas de l’Afrique du Sud

Première économie d’Afrique subsaharienne, l’Afrique du Sud est également le principal marché (en volume financier) de la zone, dans les secteurs du Marketing et du Divertissement. Avec la présence de la plupart des grands groupes internationaux de boissons et liqueurs sur le territoire, et d’autre part, un écosystème médiatique professionnel et dynamique, le recours au marketing d’influence par les marques d’alcool s’est banalisé ces dernières années en Afrique du Sud.

Dès lors, trois types de cas sont observés, selon les profils des célébrités concernées :

– ceux qui sont égéries de marque: ils prêtent leur image pour une période courte ou longue et ce, de différentes manières (placement de produit, campagne publicitaire Print + Web, événement brandé…). Un des exemples les plus récents est le rappeur sud-africain Cassper Nyovest pour la marque CIROC.

– ceux qui reçoivent des bénéfices des ventes: dans ce cas de figure, on a plutôt affaire à des célébrités qui souhaitent un partage ou l’ensemble des bénéfices réalisés sur les ventes grâce à leur notoriété. Le rappeur sud-africain AKA s’est par exemple associé à la marque de vodka CRUZ pour le lancement d’une ligne de vodka à la pastèque. Dans ce cadre, il reçoit un pourcentage significatif pour chaque bouteille vendue.

 

– ceux qui lancent leur propre marque: qu’elles aient été égéries de marque ou non par le passé, quelques personnalités sud-africaines ont fait le choix de lancer leur propre enseigne d’alcool, en s’appuyant à la fois sur leur image publique, leur influence en ligne et un réseau de distribution en grandes surfaces. Les trois cas les plus récents sont:

*l’animatrice Bonang Matheba et sa ligne de champagne brut « House of Bonang » lancée en mars 2019

*le chanteur J. Something et sa ligne de gin « Jin Gin »

*l’actrice et animatrice Khanyi Mbau qui a également lancé sa ligne de gin, « I am Khanyi »

 

Au-delà de créer de nouveaux canaux de monétisation, les célébrités sud-africaines qui lancent leur propre marque de boisson alcoolisée s’arrogent aussi la possibilité de prolonger la durée de vie de leur image en la faisant rentrer dans le quotidien du grand public.

 

Parlons marketing d’influence avec le groupe camerounais DIAGEO

Pour commencer, on parle marketing d’influence au Cameroun avec le groupe DIAGEO. La semaine dernière, l’entreprise a procédé au lancement de son dernier produit: « Guinness Chocolate« . Packaging raffiné, couleur violette et parfum sucré… Il semblerait que cette boisson soit spécifiquement destinée à un public féminin ou sinon, une classe sociale plus sélect. Et rien ne crie « Sélect » plus que les termes « Édition Limitée« . La marque a procédé à un lancement en sélectionnant 100 camerounais identifiés comme influents dans le secteur de la musique, des médias ou du web, pour leur faire goûter cette nouvelle bière.

Celle-ci a également bénéficié d’une distribution exclusive au sein du supermarché Carrefour à Douala. Tout était donc réuni pour créer le buzz et augmenter la curiosité autour du produit auprès d’une cible moins habituée à consommer de la Guinness.

« ManInTheBox »: le coup marketing de MTN Nigéria

À la fin du mois d’avril, l’opérateur téléphonique MTN a (anonyment) lancé une campagne au Nigeria intitulée « #ManInTheBox« .

Le concept: un homme a été vu jour et nuit dans un bureau installé dans un conteneur surélevé, installé dans un axe très fréquenté de Lagos. Il y a passé 4 jours, sans parler à qui que ce soit. Bien sûr, cela n’a pas tardé à susciter la curiosité (c’était le but). Un écran a été installé à côté de ce bureau publicitaire, avec les hashtags à employer pour relayer des posts ou photos. Un couple de jeunes mariés s’est même fait photographier au pied du lieu en question, c’est dire. Par ailleurs, plusieurs influenceurs nigérians tels que Lasisi Elenu ou encore Igwe 2Pac (très populaire sur la toile nigériane en ce moment avec son concept « I deserve accolades ») ont évoqué le fameux « mec dans la boîte« …. Boîte dont le mystérieux inconnu est donc descendu au bout de 4 jours, lors du « Reveal » par MTN.

Cette campagne est en fait adressée à la clientèle Entreprise et Business, avec la tagline « On sait ce qui vous préoccupe jour et nuit, parlons-en« . Je suppose que l’idée ici était à la fois de créer le buzz au-delà de la cible Business mais en même temps, de reproduire le quotidien/l’univers des entrepreneurs. Dans tous les cas, je n’ai pas trouvé le nom de l’agence qui a poussé ce concept (ou peut-être que ça a été imaginé en interne), mais l’idée d’avoir une publicité vivante au lieu d’une simple affiche est vraiment top. Bravo à MTN Nigeria pour cette tentative plutôt réussie.

Influenceurs et marques de wax en Côte d’Ivoire

 

Le marketing d’influence en Afrique francophone – notamment en Côte d’Ivoire – connaît une croissance ces derniers mois. On observe notamment un passage de plus en plus fréquent du web vers le réel pour une poignée de dits « influenceurs », même si pour l’instant, les cachets/contrats sont encore loins d’être mirobolants. Dans ce secteur, les marques de tissus WOODIN et UNIWAX (Groupe VLISCO) fait quasiment office de précurseur, plus qu’il y a un moment déjà qu’elle utilise célébrités et mannequins connus pour ses campagnes publicitaires. Avec de nouvelles collections tous les trimestres, il était important de pouvoir diversifier les égéries et c’est chose faite avec « Vogue », la nouvelle collection de Woodin.

 

Clairement destinée à une clientèle jeune et connectée, la marque a fait appel à deux web influenceuses ivoiriennes dans le domaine de la mode : Fanta Koné, du blog Fantastyck et Saraï D’Hologne (du compte Instagram Miiss_Coke). Les deux jeunes femmes ont été photographiées par le studio Klassy Films (qui réalise quasiment toutes les campagnes du groupe VLISCO en Côte d’Ivoire) et font l’objet d’une campagne digitale. Par ailleurs, des visuels ainsi que des vidéos ont été publiées en ligne, comme vous pouvez le voir ici. Félicitations à ces deux jeunes femmes qui brillent par la cohérence de leur ligne éditoriale, ainsi que la qualité (et la régularité) de leurs posts. Elles sont toutes deux des choix d’égéries on ne peut plus cohérents avec le positionnement et l’image de marque de Woodin.

 

Le marques camerounaises s’associent aux célébrités

On finit avec un article sur la politique des marques au Cameroun en matière d’association avec des célébrités. Je dois dire qu’il est assez rare de pouvoir trouver des articles suffisamment étoffés qui traitent de ce sujet sur la toile donc pour le coup, j’étais ravie de tomber dessus et félicite son auteur, Daniel Ngongang.
Article à lire ici: « Celebrity Endorsements: Are Cameroonian brands getting it right? »

Des artistes africains associés à l’écriture de l’hymne de la coupe du monde

La Coupe du Monde de football aura lieu cet été en Russie, et comme d’habitude, qui dit Coupe du Monde, dit Hymne…notamment financé par Coca Cola, un des sponsors majeurs de l’événément. Pour cette édition 2018, le géant des boissons gazeuses a sélectionné Jason Derulo…et le rappeur sud-africain Cassper Nyovest pour composer le titre. Intitulé « Colors », d’autres artistes africains (issus d’Éthiopie, de Tanzanie et du Mozambique) sont également associés à l’écriture de cet hymne. « Colors » devrait sortir le 16 mars. Ceci dit, je me demande encore si Coca Cola a prévu de faire plusieurs collaborations artistiques de ce genre selon les zones du continent, ou s’il s’agit de l’hymne qui sera appliqué pour tous les pays/marchés où la marque est distribuée.. On le saura bien vite.

Maybelline recrute des influenceuses afro pour la St Valentin

Le recours aux influenceurs pour communiquer sur un produit/service commence à se formaliser dans la sphère afro, bien qu’on accuse encore un retard assez conséquent sur l’Occident dans le domaine. Cette semaine, j’ai décidé de m’attarder sur deux campagnes:

– le département Afrique de la marque Gemey Maybelline a réalisé une campagne (exécutée par le photographe-maquilleur Mario Epanya) avec les 4 blogueuses afro-françaises que sont CeriseDaily, MyDiaryDelight, LesCurls et MbemDifora. En parallèle de la publication des visuels, un jeu-concours a été organisé sur la toile. Je dois avouer que je me suis interrogée sur le choix des blogueuses… pour une campagne destinée au continent africain. Un mix avec des influenceuses locales (notamment ivoiriennes, sénégalaises ou camerounaises) aurait peut-être fait un peu plus sens. Néanmoins, les visuels sont vraiment sympas donc bravo !

– L’office du tourisme marocain ainsi que la compagnie aérienne marocaine ROYAL AIR MAROC ont sélectionné plusieurs influenceurs et créateurs de contenu africains pour une campagne d’influence censée vendre la destination Maroc. La créatrice Adama Paris(Sénégal), la consultante Mode Scheena Donia (France-Gabon), la fondatrice d’AYANA Webzine Amie Kouamé (Côte d’Ivoire) ou encore la blogueuse sud-africaine Kwena Says faisaient partie du voyage. Vous pouvez voir un résumé visuel de cette campagne sur Instagram en cliquant ici et sur Facebook en cliquant là.